Apple Inc.
Apple Park
Купертино
Калифорния
, сентябрь 2022 года
Тип
публичная компания
Листинг
на бирже
NASDAQ
AAPL
Дата основания
апреля 1976
50 лет назад
1976-04-01
Основатели
Стив Возняк
Рональд Уэйн
Стив Джобс
Расположение
США
Купертино
Калифорния
Ключевые фигуры
Отрасль
электроника
МСОК
),
информационные технологии
МСОК
),
разработка программного обеспечения
МСОК
Продукция
персональные
планшетные компьютеры
смартфоны
аудиоплееры
носимые технологии
программное обеспечение
операционные системы
Собственный капитал
74 млрд
(2025)
Оборот
416,16 млрд $
(2025)
Затраты на
НИОКР
29,92 млрд $
(2023)
Операционная прибыль
133 млрд $
(2025)
Чистая прибыль
112,01 млрд $
(2025)
Активы
359 млрд $
(2025)
Капитализация
4 трлн $
(28.10.2025)
Число сотрудников
166 000
(2025)
Аудитор
Ernst & Young
Сайт
apple.com
Медиафайлы на Викискладе
Apple Inc
МФА:
[ˈæp(ə)l]
, «Эппл») —
американская
корпорация
, разработчик
персональных
планшетных
компьютеров,
аудиоплееров
смартфонов
программного обеспечения
и цифрового контента. Штаб-квартира расположена в
Купертино
, штат
Калифорния
. Практически вся продукция Apple выпускается
контрактными производителями
на заводах в
Азии
, крупнейшим
подрядчиком
является
тайваньская
компания
Foxconn
, крупнейший завод — в
Чжэнчжоу
10
Один из пионеров в области персональных компьютеров
11
и современных многозадачных
операционных систем
с графическим интерфейсом. Более половины продаж компании приходится на
iPhone
, на 2021 год в мире использовалось около 900 млн таких смартфонов
12
. Крупнейшим рынком для компании являются США, также значительна доля в выручке Китая, Японии и ряда стран Европы
13
В августе 2018 года Apple стала первой американской компанией, чья
рыночная капитализация
превысила 1 трлн
долларов США
, и самой дорогой публичной компанией за всю историю, обойдя предыдущего рекордсмена — компанию
PetroChina
(1,005 трлн долларов в ноябре 2007 года)
14
15
. 30 июня 2023 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 трлн долларов США
16
. А 28 октября 2025 года, на фоне инвестиционного бума в
ИИ
-сектор, капитализация Apple достигла 4 трлн долларов США, но она стала третьей компанией достигшей этой отметки после
Nvidia
Microsoft
В 2022 году Apple заняла третье место в списке крупнейших компаний США
Fortune 500
17
. В списке крупнейших компаний мира
Forbes Global 2000
Apple заняла 7-е место
18
История
Основная статья:
История Apple
1970-е годы
Компания основана в
Калифорнии
Стивом Джобсом
Рональдом Уэйном
Стивом Возняком
, собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе процессора
MOS Technology 6502
. Продав 200 таких компьютеров местным энтузиастам по 666 долларов каждый, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года
20
. В конце 1976 года треть акций компании за 250 тыс. долларов приобрёл
Майк Марккула
и стал её председателем; его опыт работы в
Intel
Fairchild Semiconductor
позволил компании выйти на новый уровень, уже в 1977 году продажи превысили 1 млн долларов
21
22
Apple I
, выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «
Альтаир 8800
», который был создан
Эдом Робертсом
и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи
22
В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний
Commodore
RadioShack
. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер
Apple II
11
. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров Apple II. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров Apple II по всему миру. Успеху модели во многом способствовало внедрение в 1978 году дисковода
Disk II
для 5-дюймовых дискет, на то время самого быстрого и дешёвого, а также разработка программы электронных таблиц
VisiCalc
, которая придавала компьютеру важное практическое применение
21
22
1980-е годы
В декабре 1980 года компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла
Ford
первичное размещение акций
(IPO), 4,6 млн акций по 22 доллара за акцию были проданы за считанные минуты
23
. Также в 1980 году начался выпуск компьютера Apple III, однако в нём оказалось много недоработок, и его производство вскоре пришлось приостановить, а в 1984 году прекратить. В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами Apple III привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Однако эти проблемы компенсировались выпуском новых программ, открытием офисов в Европе и выводом на рынок своего первого жёсткого диска; в 1982 году компания первой из производителей персональных компьютеров достигла выручки в 1 млрд долларов. В начале 1983 года на рынок был представлен компьютер
Apple Lisa
, первый с
компьютерной мышью
графическим интерфейсом
, однако его продажи не оправдали ожиданий. Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил в апреле 1983 года на должность
CEO
компании
Джона Скалли
, который ранее был президентом
PepsiCo
21
22
В январе 1984 годе фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер
Macintosh
, который имел все преимущества Lisa, но стоил значительно дешевле (2495 долларов)
23
. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании, уже к 1988 году их было продано более миллиона, в основном в качестве офисной техники
21
. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые
фирменной операционной системой
. Эта платформа выпускается только Apple — на короткое время в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны. В 1985 году президент США
Рональд Рейган
наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году Стив Джобс решил уволить Скалли, однако оказалось, что компанию пришлось покинуть ему; позже Джобс основал новую компьютерную компанию
NeXT
. Также в 1985 году компания начала производство своих лазерных принтеров, которые, в сочетании с программой
PageMaker
, позволяли использовать компьютер в качестве настольной типографии. К концу 1980-х годов выручка Apple превысила 4 млрд долларов, а штат сотрудников составил 14 600 человек, компании удалось существенно потеснить
IBM
в качестве поставщика вычислительной техники для корпораций
21
1990-е—2000-е годы
В начале 1990-х годов Apple начала выпуск упрощённых компьютеров, ориентированных на широкий круг потребителей —
Macintosh Classic
Macintosh LC
[англ.]
. Их успех позволил увеличить долю компании на рынке персональных компьютеров США к 1992 году до 19 %, однако потребовал сокращения расходов: было уволено около 10 % рабочих, предприятия были укрупнены или перенесены в регионы с более дешёвой рабочей силой. В 1991 году компания представила свой первый ноутбук серии
PowerBook
, который быстро завоевал 20-процентную долю рынка. В 1992 году компания проиграла иск против
Microsoft
Hewlett-Packard
о нарушении
авторских прав
(копировании элементов операционной системы)
21
В 1994—1996 годах компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не получила
24
В 1993 году Скалли был отправлен в отставку, однако найти ему достойную замену оказалось непросто. Сменивший его Майкл Спиндлер допустил несколько серьёзных ошибок, в частности лицензировал технологии компании, переоценил спрос на ноутбуки и недооценил интерес покупателей к компьютеру
Power Macintosh
, в результате компания на 1995 год осталась с невыполненными заказами на 1 млрд долларов. Спиндлера в 1996 году сменил Джил Амелио. Он начал с сокращения на треть персонала, однако убытки продолжали нарастать и за 1996 и 1997 год в сумме составили 1,86 млрд долларов
23
. Курс акций упал с 70 долларов в 1991 году до 14 долларов в 1996 году, доля на рынке компьютеров сократилась до 4 %. В декабре 1996 года Apple за 377 млн долларов купила компанию NeXT, и в 1997 году Стив Джобс вновь занял ключевой пост в Apple. Среди его первых действий были прекращение лицензионных соглашений, сокращение ассортимента продукции за счёт компьютерной периферии (сканеров, принтеров, органайзеров и др.), закрытие нескольких заводов. В 1998 году на рынок был представлен новый компьютер
iMac
. Хотя выручка Apple сократилась с 11,5 млрд в 1995 году до 5,8 млрд долларов в 1998 году, но компания начала приносить прибыль, курс её акций подскочил до 99 долларов в 1999 году
21
В 2001 году компания представила
аудиоплеер
iPod
, быстро приобретший популярность. Также в этом году было запущено новое поколение операционных систем
macOS
. В 2003 году компания открыла
iTunes Store
— популярный
онлайн-супермаркет
цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента. С 2005 года компания начала использовать в своей продукции процессоры Intel. В 2006 году была запущена новая линейка ноутбуков
MacBook Pro
21
А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным
смартфоном
iPhone
. Также в этом году начались продажи медиаплеера
Apple TV
. В 2008 году был запущен магазин приложений
App Store
21
2010-е годы
В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер
iPad
23
Производство
iPod
iPhone
iPad
, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по
рыночной капитализации
, обойдя нефтяную компанию
ExxonMobil
, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н.
пузыря доткомов
, рекорд
Microsoft
, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд
25
Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %
25
, что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира
26
. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд
27
В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов
ARM-архитектуры
, выпустив
64-битный
2-ядерный
микропроцессор
Apple A7
28
В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство —
Apple Watch
В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое её передаёт, и декодироваться принимающим гаджетом. Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере
29
В конце августа 2016 года
Европейская комиссия
оштрафовала компанию Apple на рекордную сумму в 13 миллиардов
евро
30
31
за нарушение правил
конкуренции
на территории
Евросоюза
. «Было изучено, какие доходы от международных продаж компании Apple поступают в Ирландию, и какими налогами они там облагаются. В этом суть дела. В более широком смысле, речь идёт об обеспечении справедливой конкуренции, а это не имеет отношения к политике. Это соответствует договору, и по договору у нас есть такие обязательства»", — отметила еврокоммисар Маргрете Вестагер
32
Для решения проблемы эффективной
утилизации
, позволяющей извлечь из старых телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018 года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота, получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час
33
13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc. намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на строительство кампуса в этом городе
34
18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые
iPad Air
iPad mini
, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения
35
. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей
iMac
36
. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой
37
25 марта 2019 года Apple представила ряд новых
онлайн-сервисов
стриминговый
видеосервис
Apple TV+
38
, игровой сервис
Apple Arcade
39
и сервис чтения журналов и новостей
Apple News+
40
— которые будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания представила виртуальную банковскую карту
Apple Card
, которая заработала летом 2019 года, но доступна только в США
41
В июне 2020 года
Еврокомиссия
начала против Apple два расследования с целью выявления возможных нарушений антимонопольного законодательства в отношении работы
App Store
Apple Pay
42
26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету
43
2 декабря 2019 года стало известно, что Apple учредила собственную музыкальную премию Apple Music Awards
44
45
2020-е годы
15 апреля 2020 года компания выпустила второе поколение
iPhone SE
, который схож с дизайном
iPhone 8
: имеет функцию
Touch ID
и 4,7 дюймовый экран. Новое устройство получило процессор A13 Bionic
46
В июне 2020 года на
WWDC
гендиректор
Тим Кук
объявил о начале
перевода всех своих компьютеров Mac
ранее работавших на чипах
Intel
x86
на свои собственные
ARM
-чипы
Apple silicon
47
15 сентября 2020 года компания выпустила цифровой сервис
Apple Fitness+
для пользователей Apple — фитнес-сервис с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку. В тот же день компания представила
HomePod mini
— умную колонку с ассистентом
Siri
, а также Apple представила шестое поколение умных часов
Apple Watch
Apple Watch SE
48
13 октября 2020 года компания представила новые
iPhone 12
iPhone 12 Mini
iPhone 12 Pro
iPhone 12 Pro Max
. Новые
iPhone
имеют новый дизайн с плоскими краями — элемент дизайна, напоминающий дизайн
iPhone 4
iPhone 5S
, и это первый крупный редизайн со времён
iPhone X
. Все выпущенные новые устройства оснащены A14 Bionic.
IPhone 12 Mini
имеет 5,4-дюймовый дисплей.
IPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max
лучше
iPhone 12
iPhone 12 Mini
в плане дисплея, телеобъектива и
LiDAR
сканера. IPhone 12 Pro Max имеет самый большой дисплей за всю историю iPhone на сегодняшний день — 6,7-дюймовый экран. Четыре новых iPhone также поставляются с керамическим закаленным передним стеклом, в то время как задняя часть сохраняет двойное ионообменное усиленное стекло предыдущего поколения. Это поколение iPhone также удалило из коробки как входящие в комплект наушники, так и адаптер питания, сославшись на экологические преимущества
49
50
В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу для ремонта Self Service Repair, которая позволит клиентам получить доступ к оригинальным запчастям Apple для выполнения самостоятельного ремонта гаджета
51
В феврале 2022 года стало известно, что компания начинает пробный запуск iPhone 14 для того, чтобы обнаружить проблемы до начала массового производства
52
. В мае 2022 года Apple объявила о прекращении производства iPod
53
В ноябре 2022 года стало известно, что из-за протестов на крупнейшем заводе по производству iPhone
Foxconn
компания может недополучить 6 млн iPhone Pro
54
. Согласно данным информационного агентства
Bloomberg
за 2022 год компания Apple удвоила экспорт смартфонов из
Индии
. По данным агентства компания экспортировала iPhone на сумму $2,5 млрд в 2022 году
55
В марте 2023 года компания запустила сервис рассрочки платежей Apple Pay Later в ограниченном режиме для некоторых пользователей из США. Общий доступ к сервису планируется открыть в течение нескольких месяцев
56
В феврале 2024 года
Еврокомиссия
присудила Apple первый штраф за нарушение антимонопольного законодательства. Санкция была назначена за злоупотребления на рынке музыкального стриминга. Размер денежного взыскания составил 500 млн евро
57
В феврале 2024 года Тим Кук сказал, что Apple работает над созданием собственного искусственного интеллекта, однако не раскрыл каких-либо подробностей
58
. В марте 2024 года появилась информация о переговорах Apple с
Google
по поводу внедрения в iPhone чат-бота
Gemini
59
И в июне 2024 года на
WWDC
Тим Кук представил
Apple Intelligence
60
Слияния и поглощения
За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний
NeXT
(1996 год, за $430 млн),
P.A. Semi
(апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн),
Siri
(апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400-500 млн),
Beats Electronics
(май 2014 года, за $3 млрд)
61
и других.
С начала 2017 года Apple приобрела 21 стартап в сфере искусственного интеллекта
62
Собственники и руководство
Apple —
публичная компания
, её акции торгуются на бирже
NASDAQ
. В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по
рыночной капитализации
, которая на 10 августа составила $338,8 млрд
23
. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple,
Google
Microsoft
, вместе взятых
63
. На август 2018 года Apple являлась лидером по
рыночной капитализации
с суммой в $1 трлн, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство
Alphabet Inc
, материнской компании Google.
На начало 2023 года компанией было выпущено 15,8 млрд акций, из них 58,5 % принадлежало
институциональным инвесторам
. Крупнейшими из них были
The Vanguard Group, Inc.
(8,0 %),
BlackRock Inc.
(6,4 %),
Berkshire Hathaway, Inc.
(5,7 %),
State Street Global Advisors, Inc.
(3,7 %),
FMR LLC
(2,2 %), Geode Capital Management, LLC (1,8 %),
T. Rowe Price Associates, Inc.
(1,4 %),
Morgan Stanley
(1,2 %),
Northern Trust Investments, N.A.
(1,1 %)
64
65
Штаб-квартира Apple в
Купертино
Исполнительные директора
Старшие вице-президенты
Вице-президенты подчиняющиеся гендиректору Тиму Куку
Apple Industrial Design Group
[англ.]
подчиняющаяся гендиректору Тиму Куку
Вице-президенты подчиняющиеся исполнительным директорам
Бывшие исполнительные директора Apple выполняющие спецпоручения гендиректора Тима Кука
Деятельность
Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов
Apple Store
(всего более 400
79
) на территории
США
Канады
Японии
Великобритании
и других стран. А также занимается реализацией различных товаров (не только своего производства) через свои
онлайн-магазины
Apple Store (online)
iTunes Store
App Store
), которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после
Amazon.com
среди компаний интернет-ретейлеров
80
Выручка компании за 2024/2025 финансовый год составила 416,161 млрд долларов, а чистая прибыль этого финансового года (завершился 27 сентября) выросла на 19,5 % и составила 112,01 млрд долларов
— это рекордные показатели за всю историю компании Apple.
Предыдущий рекорд по выручке компания получила за 2021/2022 финансовый год, тогда она составила 394,3 млрд долларов, из них принесли 38 % прямые продажи конечным потребителям. Расходы на комплектующие и сборку контрактными производителями тогда составили 71,1 млрд долларов, на научно-исследовательскую работу (НИОКР) — 26,3 млрд долларов. По итогам года было уплачено 19,3 млрд долларов налогов (5,6 млрд — федеральный налог США, 1,6 млрд — налог штата Калифорния, 12,1 млрд — в других странах)
13
Главный продукт компании,
смартфон
iPhone
, по состоянию на 2021 год занимал 14 % мирового рынка смартфонов и мобильных телефонов (немного уступая
Samsung
), наибольшей доля рынка была в Японии (70 %), доминировала также в США (56 %); средняя стоимость iPhone составляла 750—800 долларов. Операционная система
iOS
, используемая на таких смартфонах, занимала 27,5 % рынка операционных систем мобильных устройств (у
Android
— 72 %)
12
В июле 2025 года Apple продала 3 миллиарда смартфонов iPhone с момента его запуска в 2007 году, — это один из самых успешных продуктов в истории Apple
81
Изготовлением продукции для Apple занимаются контрактные производители, крупнейшими из них являются тайваньские компании
Foxconn
Wistron
Pegatron
Compal Electronics
; производственные мощности находятся преимущественно в КНР
82
Продукция
Продукция, выпускавшаяся по состоянию на 2025 год
83
iPhone
— смартфоны, модели
iPhone 17 Pro
(iPhone 17 Pro Max),
iPhone Air
iPhone 17
iPhone 16
iPhone 16e
; выручка 209,586 млрд долларов.
Mac — персональные компьютеры, модели
iMac
Mac mini
Mac Studio
Mac Pro
, а также ноутбуки
MacBook Air
MacBook Pro
; выручка 33,708 млрд долларов.
iPad
— планшетные компьютеры, модели iPad Pro, iPad Air, iPad и iPad mini; выручка 28,023 млрд долларов.
Другая электроника,
носимые устройства
и аксессуары дали выручку 35,686 млрд долларов, включая:
Услуги
Услуги в 2024/2025 финансовом году принесли 109,158 млрд долларов
83
85
, включая:
Географическое распределение выручки за 2022/2023 финансовый год:
Северная
Южная Америка
— 162,6 млрд долларов (США — 138,6 млрд),
Европа
— 94,3 млрд долларов,
Китай
(включая Гонконг и Тайвань) — 72,6 млрд долларов,
Япония
— 24,3 млрд долларов,
остальной
Азиатско-Тихоокеанский регион
— 29,6 млрд долларов
Показатели деятельности
Финансовые показатели в миллиардах долларов США
2001…
2006…
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
2025
Оборот
5,363…
19,32…
108,3
156,5
170,9
182,8
233,7
215,6
229,2
265,6
260,2
274,5
365,8
394,3
383,3
391,0
416,2
Чистая прибыль
-0,025…
1,989…
25,92
41,73
37,04
39,51
53,39
45,69
48,35
59,53
55,25
57,41
94,68
99,80
97,00
93,7
112,01
Активы
6,021…
17,21…
116,4
176,1
207
231,8
290,5
321,7
375,3
365,7
338,5
323,9
351,0
352,8
352,6
365
359
Собственный капитал
3,92…
9,984…
76,62
118,2
123,5
111,5
119,4
128,2
134,0
107,1
90,48
65,33
63,09
50,67
62,15
57
74
Примечание. Компания заканчивает
финансовый год
в последнюю субботу сентября
13
86
87
88
Apple в России
Открытие первого магазина Apple Center в
России
в московском торговом центре «
Атриум
», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется
restore:
и входит в одноимённую сеть
Apple Center в московском
ЦУМе
, март 2016 года
В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долларов
89
. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров
iPod
(рост в 6 раз за год).
В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым
90
. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов
М.Видео
restore:
. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.
Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами
91
28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина
Apple Online Store
92
На 2016 год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании
ЦУМа
В январе 2022 года Apple разместила электронную форму на своих ресурсах, а также открыла личный кабинет на сайте
Роскомнадзора
в соответствии с
законом «о приземлении»
93
2 марта 2022 года Apple объявила о прекращении продаж в России
94
В феврале 2023 года Apple заплатила штраф в 906 млн рублей за злоупотреблением монопольным положением на рынке программ для мобильных телефонов. Штраф был наложен
Федеральной антимонопольной службой
95
3 августа 2023 года московский суд оштрафовал компанию Apple на 400 000 рублей за неудаление из приложений и подкастов контента, относящегося к
конфликту на Украине
и признанного в России недостоверным
96
7 июля 2025 года
Президент РФ
подписал закон о предустановке зарубежными производителями смартфонов приложения
RuStore
. Из этого следует, что Apple будет обязана устранить препятствия для установки российского магазина на свои устройства, а также обеспечить возможность свободных платежей и работы российских приложений
97
Критика
Потребление энергии
21 апреля 2011 года
Гринпис
опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня»
100
. 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии
101
102
. В 2013 году Apple объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих
центров обработки данных
, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников
103
В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зелёных компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути»
104
. Это был скачок вперёд по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последнее место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата»
105
9 апреля 2018 года Apple заявила, что использует только возобновляемую энергию
106
107
108
. Также замечено, что Apple взяли обязательства использовать возобновляемые источники энергии у девяти новых партнёров, производящих устройства:
Arkema
DSM Engineering Plastics
ECCO Leather
Finisar
[англ.]
Luxshare-ICT
Pegatron
Quadrant
(производит магнитные части устройств),
Quanta Computer
Taiyo Ink Mfg. Co.
Токсичные отходы
Гринпис
начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых веществ в
IPhone
109
110
. С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение
ПВХ
и бромированных добавок
109
. 2 мая 2007 года
Стив Джобс
опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года
111
112
. Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так
113
114
. В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10
115
Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев
116
117
В июне 2007 года компания Apple обновила
MacBook Pro
, заменив
люминесцентные лампы с холодным катодом
в подсветке
ЖК-дисплеев
на
светодиоды
и на не содержащее
мышьяка
стекло
118
, и с тех пор сделала это для всех ноутбуков
111
119
120
. Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта
121
В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания
118
. В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло
122
. Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT
118
В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в
Сучжоу
, после того как местные жители обнаружили значительные экологические проблемы
123
. В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT
124
, но отменила это решение в июле
125
Условия труда
В 2006 году
Mail on Sunday
сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики
Foxconn
и Inventec производили iPod
126
. В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более
200 000
рабочих
жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочих
127
128
129
Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда
130
. В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года
131
. В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей iPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеваниях
132
. После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone
133
, работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себя
134
В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд
135
. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию
н-гексана
нейротоксина
, который является более дешёвой заменой этилу для очистки продуктов
136
137
. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих
Pegatron
, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды
138
Обвинение в блокировке Telegram-каналов белорусского протестного движения
Во время
протестов в Беларуси в 2020 году
против
Александра Лукашенко
, по словам основателя
Telegram
Павла Дурова
, компания Apple Inc. потребовала блокировку трёх чат-групп или каналов белорусского протестного движения. В этих группах была раскрыта личная информация сотрудников полиции, которые помогали подавлять протесты. Сотрудники правоохранительных органов действуют в основном в масках, поэтому оппозиционные группы начали раскрывать их личности. Apple ответила на эти обвинения, заявив, что они не призывали к блокировке каналов, а вместо этого попросили его удалить личную информацию с этих каналов
139
140
Обвинения со стороны ФСБ России
1 июня 2023 года ФСБ России заявила о раскрытии заговора
Агентства национальной безопасности США
(АНБ) с использованием ранее неизвестного вредоносного ПО для доступа к специально созданным
бэкдорам
в смартфонах Apple. Ведомство сообщило, что несколько тысяч телефонов Apple были заражены, а целью атак были телефоны, принадлежащие иностранным дипломатам, базирующимся в России и странах бывшего Советского Союза, в том числе из стран-членов НАТО, Израиля, Сирии и Китая. ФСБ заявила, что расследование установило наличие тесной связи между Apple и АНБ. МИД России заявил, что скрытый сбор данных осуществлялся через уязвимости программного обеспечения в мобильных телефонах американского производства
141
Налоги
Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011
142
2011
2010
2009
Всего
Доходы до выплаты налогов
US$ 22 миллиардов
US$ 12 миллиардов
US$ 4 миллиарда
US$ 38 миллиардов
Общий налог
US$ 10 миллионов
US$ 7 миллионов
US$ 4 миллиона
US$ 21 миллион
Ставка налогообложения
0.05 %
0.06 %
0.1 %
0.06 %
Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как
Ирландия
Нидерланды
Люксембург
Британские Виргинские острова
. Согласно
New York Times
, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х годов Apple была пионером в технике учёта, известной как «
Двойная ирландская с голландским сэндвичем
», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы
143
Член
Британской Консервативной партии
Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного
налога на прибыль
. Опубликовав исследование, Elphicke призвал
канцлера казначейства
Джорджа Осборна
заставить транснациональные корпорации, среди которых
Google
Coca-Cola Company
, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю Великобритании
144
US